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之前探案类综艺硬核烧脑的特性,给观众设立了较高的准入门槛,导致仍有大批用户并不熟悉剧本杀品类,因此《萌探探探案》从一开始,就定位在「没有接触过剧本杀的普通用户。」终希望完成一个由浅入深的,嘉宾与观众一同成长的过程。 为此导演吴彤特意选择了孙红雷、沙溢、黄子韬、那英等并不熟悉剧本杀的嘉宾。吴彤介绍:「更加大众化的嘉宾选取,能给小白观众带来更强的代入感、沉浸感。」在建立起一定的用户粘性后,节目会依照循序渐进的原则,逐步加强节目中逻辑、推理的部分。 同时每一期《萌探探探案》都将一部经典影视 IP 设置为节目推理背景,依托横店影视基地的实景,深度还原公众耳熟能详的影视作品。比如在萌探第六期中,节目邀请了 83 版《西游记》中孙悟空的扮演者六小龄童,以及猪八戒的扮演者马德华,从服装造型到场景等方面,再现了影视剧中的经典场景。 经典影视 IP 承载着观众的集体记忆,本身就自带话题与流量,「对经典致敬」不仅可以降低剧本杀的认知门槛,还可以吸引更多非剧本杀用户。 作为爱奇艺迷踪节目带的首发作品,吴彤介绍:「更大的意义仍在向小白用户普及剧本杀。」作为萌探的赞助商,在这波剧本杀热潮中,小红书凭借自身社区优势,成为了剧本杀优质内容的宣发口。目前在小红书搜索关键词「剧本杀」,已有超过 15 万篇相关笔记。剧本杀复盘答案 其中既有剧本杀小白的入门指南,也有剧本杀老炮儿的硬核高阶分享,还有各种开店、探店、测评的笔记。如惊人院、我是谜等线下剧本杀商家,已经开始通过小红书,增加线下门店的获客;更多的优质剧本也在尝试通过小红书来进行宣发。 《萌探探探案》也与小红书进行了联动,包括让明星杨迪、导演吴彤入驻,上线《杨迪剧本杀小课堂》。在话题下不断征集探案笔记创作。 一系列娱乐营销的打法,让更广泛的用户发现,小红书在「剧本杀」领域具有一定的内容深度和运营潜力。如月升酒店店长 Livia 告诉《三声》「月升的顾客中,至少 20%是看了小红书笔记而来,去年刚开业时比例更高。 」由于金融中心商场「不要恐怖主题,不要血腥元素」的要求,月升酒店更多的偏向超奢精美体验。既有野兽派设计的花团锦簇的大门,还有放置红酒与水果的吧台、可尽情弹奏的木质钢琴、欧式餐具的马卡龙盛宴,淡咖色沙发搭配大簇红玫瑰的酒店大堂。 从旗袍到晚宴裙,从吊带到泡泡袖,店内一共为玩家提供了 56 件服装选择;欧式头纱帽、珍珠发箍及项链、假面舞会的面具等饰品也都强调「精美」设计。 「我们非常鼓励顾客拍照,并在社交媒体上传播。」小红书达人可妮也表示,作为密室、剧本杀骨灰级玩家,她目前已经在小红书分享了超过 100 篇密室和剧本杀的笔记,而月升酒店仍给她带来了全新的体验。 首先是精美的服装,在小红书博主的下,可妮对月升酒店的服装产生了兴趣。「当时就觉得拍照应该很美。」在到店体验的过程中,安妮发现「密室不只有恐怖元素,月升这种 RPG 类型剧本杀拥有更广泛的用户。」 而月升酒店 NPC 对剧本精湛的演绎也带给了安妮更加优质的体验。作为小红书剧本杀 KOL,安妮在体验后的详细探店指南、自拍美照,也让月升酒店的超奢精美风,在小红书上获得了更大的曝光度。基于自身年轻的用户画像,以前被用于搜美妆、美食、旅行的小红书,以内容社区的身份适时跟上了剧本杀热潮,成功打出了「玩好剧本杀,来小红书 APP 」的 slogan。
演员发自内心地去体验,在塑造角色的过程中,通过转移自己的情感,将角色演绎得淋漓尽致,称之为“移情”。——(俄)斯坦尼斯拉夫斯基作为年轻人喜爱的社交方式之一,剧本杀这种形式可以让我们跟周围的人有更深的关系和连接。剧本杀复盘解析有不少人通过剧本杀完成脱单,因为这种高度沉浸、紧张感极强、又需要密切互动的活动,很容易碰撞出火花。张煜宵Dora:如果我年轻十岁,我估计也会选择去玩剧本来找对象。我之前其实我尝试过狼人杀,结果我当时作为萌新小白,一进去就被资深老狼怼,然后我就再也不想玩了。狼人杀就存在这个问题,经常导致萌新体验感特别差。但剧本杀就不会,游戏门槛比较低,过程高度沉浸,紧张感极强,又需要密切互动,这背后也有“吊桥效应”在助推。吊桥效应是指一个人在危险的埸合时,有吃惊恐惧和肌肉紧张等反应,而大脑会自动对这些反应进行归因,误认为跟旁边的人有关,是对方引起的反应。这些情绪正好与我们谈恋爱时一见钟情的身体反应相同,所以我们就会认为对方很有魅力,导致对当时在场的异性产生心动的感觉。
剧本杀作为一个新兴行业,政府相关部门在监管措施和管理规范等方面仍存在漏洞和空白,这也导致入行门槛低,行业玩家鱼龙混杂。永夏国剧本推理馆主理人小北在接受伯虎财经采访时透露,“这个行业还处于上升阶段,但是已经出现混乱的现象,缺少一个具备公信力的机构。”包包是广州早一批店家,2017年开始做剧本杀,至今已有四个年头。在其看来,“行业的规则应该由官方来定,而目前还没有剧本杀类型的营业执照。剧本杀复盘解析”对于新华社此次报道的乱象,她认为,“有些人做剧本杀,就是为了赚快钱。现在还没有行业管理规则,这些人会去钻空子,就有了黄暴本。”永夏国剧本推理馆另一主理人小怡则认为资讯报道太片面了,只看到剧本杀的恐怖元素。“剧本杀有恐怖本,也有欢乐本、情感本,有的恐怖本也会让人去思考背后的人性与道理等,而不只是吓人。 ”乱象的背后,难逃“内卷”二字。剧本杀加速扩张下,留给玩家的,是一套套“生存法则”。为抢占流量,什么样的玩法夺眼球,就玩什么。“行业年轻人多,认识还不够深刻,需要多学习成熟行业的经验,特别是法律法规、风险意识等。”广州老店家丘先生告诉伯虎财经。千奇百怪的玩法之下,暗藏风险。
“剧本杀经过几年发展,沉淀了很多老玩家,他们对环境、剧本、游戏主持人都要求都很高。”大毛说,店铺装修和风格固然是吸引顾客的前提,但剧本才是一家店的核心,目前市场上剧本同质化现象比较普遍,一些商家并不会费力跑展会找资源、精心测试新剧本。“用经典老剧本吸引新客户,用优质新剧本吸引老客户,才是长久之计。剧本杀复盘解析”大毛说,剧本一般分为盒装、城限(城市限定)和,盒装剧本在网上都能买到,在几十到几百元不等,城限是针对剧本杀馆的投放,一个城市只有几套,价格在两千元左右,则是剧本杀场馆的特色,价格更高,上万的都有。“通常而言,一个普通剧本的生命周期只有几个月,有实力的剧本杀店都会与发行方签约,拿到限量、爆款剧本。”大毛说,另外,剧本杀DM(游戏主持人)也是一家店铺的灵魂。“每一场游戏中,DM拿着剧本引导游戏,要利用语言表达和演绎能力调动现场气氛,推动剧情发展,把握全场节奏,让玩家沉浸其中。一个的DM可以成为一家店的招牌,让顾客冲着他来消费。”他说。